Jak si mohu vybrat nejlepší strategii vztahů s médii?

Klíčem k výběru jakékoli strategie vztahů s médii je jasně definovat vaše cíle.Pamatujte, že publicita sama o sobě není obvykle vaším konečným cílem.Místo toho, jako firma, je cílem použít publicitu ke zvýšení povědomí a zvýšení prodeje.Pokud jste skupinou kampaní nebo neziskovou organizací, cílem publicity je často projít vaši poselství a pomoci dosáhnout jakýchkoli změn, na které vaše skupina pracuje.

Definování a cílení na publikum je další klíčovou součástí strategie médií pro vztahy s médii.Toto publikum by se mohlo skládat z lidí, kteří si koupí váš produkt, nebo z rozhodovacích tvůrců, kteří mohou určit veřejné politiky v otázkách, o kterých vedete kampaň.Poté budete muset prozkoumat, které typy médií toto publikum bude s největší pravděpodobností konzumovat, protože to bude hlavním cílem pro vaši publicitu.Nezapomeňte vzít v úvahu, jak efektivní jsou různé typy médií v tom, jak se dozvědět poselství.Čím více víte o pracovním životě novináře, tím lépe jim budete moci poskytnout detaily, které mohou produkovat zpravodajské příběhy nebo funkce.Tím, že mluvíte s pracujícími reportéry, můžete zjistit podrobnosti o tom, kdy je nejlepší čas na postavení příběhu.Například s deníky novin mohou novináři s větší pravděpodobností sledovat tipy, které obdrží krátce před ranní tiskovou konferenci s editory, zejména pokud v té době nemají žádné jiné nápady.

Strategie médií musí pokrýtProaktivní i reaktivní vztahy.Proaktivní je místo, kde přistupujete k médiím s příběhem.To je nejčastěji ve formě tiskové zprávy, ale může také zahrnovat fotovolání, zpravodajské konference a probíhající kampaně.Reaktivní vztahy jsou místo, kde reagujete na mediální dotazy.To může zahrnovat poskytování faktů, komentování problémů nebo poskytování rady čtenářům, divákům a posluchačům.Pokud odpovíte a komentujete kontroverze, můžete přilákat více publicity.To platí zejména tam, kde reportéři hledají nekonvenční pohled, například tam, kde chtějí ukázat obě strany příběhu v zájmu rovnováhy.Taková mediální aktivita však může riskovat odcizení některých částí vašeho potenciálního publika.Pokud je to příliš daleko, může diskuse o jednom předmětu ovlivnit váš obraz a podkopat účinek vaší publicity na jiné problémy.