Co jsou kvalitativní průzkumy?

Kvalitativní průzkumy obsahují řadu předem stanovených otázek, které jsou položeny jednotlivcům za účelem shromažďování údajů.Kvalitativní průzkumy se liší od kvantitativních průzkumů, které se týkají například „kolik“ jednotlivců vykazuje spíše určité vlastnosti než „proč“.Jsou prováděny na průřezu populace, aby shromažďovaly popisy a názory na proměnné, jako jsou důvody a motivace chování lidí.

Průzkumy zahrnující kvalitativní výzkum zkoumají, proč a jak se lidé chovají a myslí tak, jak to dělají, na rozdíl od kvantitativního výzkumu, který se týká toho, kolik lidí má zvláštní vlastnosti.Výzkum kvalitativní povahy se netýká „toho, kolik“, ale generováním hypotéz o důvodech akcí a událostí.Kvalitativní výzkum se často používá v sociálních vědách a průzkumu trhu jako prostředek k porozumění chování v jednotlivých, skupinových a někdy populačních úrovních.

Kvalitativní průzkumy se obvykle provádějí na reprezentativním průřezu zajímavé populace;Účastníci musí splňovat kritéria pro zařazení do studie.Například průzkum vysokoškolských studentů bude proveden na vzoru průřezu z populace vysokoškolských studentů a zajistí, aby účastníci ve vzorku měli reprezentativní sadu charakteristik podobných populaci vysokoškolských studentů jako celku.Jednotlivci jsou poté položeni předem určenou sadu otázek.Podle jejich povahy mají průzkumy obecně přísnou strukturu, takže výsledky mohou být snadno seskupeny a porovnány., spíše než uzavřené výslechy, které má za následek pouze ano nebo ne.Cílem kvalitativního průzkumu je získat velké množství názorů respondentů.To lze provést jako rozhovor s jedním na jeden, v odloučení rozhovorové místnosti a zaznamenány odpovědi nebo zaznamenané pásky.Kvalitativní reakce jsou často zdlouhavé kvůli otevřené povaze otázek a náchylnosti lidí k vyjádření toho, jak se cítí a myslí.V tomto případě by tazatel měl být vyškolen o tom, jak udržet průzkumy na správné cestě a minimalizovat hloubku shromážděných informací.

Provádění kvalitativních průzkumů na veřejných místech může být obtížné kvůli potenciálu vyvolat hloubkové projevy a názory;Proto by měly být drženy krátké, pouze na několik otázek.Tazatel by mohl riskovat potenciální respondenti, kteří se zdráhají účast vůbec.Kvalitativní údaje je notoricky obtížné analyzovat kvůli dechu různých odpovědí často shromážděných.Počet provedených průzkumů by proto měl být omezený a použit hlavně ke generování hypotéz ke strukturování otázek v kvantitativním průzkumu nebo použit k dalšímu strukturování, podrobnější kvalitativní výzkum, jako jsou fokusní skupiny nebo případové studie.