Co je to tržní profil?

Také známý jako marketingový profil, tržní profil je shrnutím základních charakteristik, které definují daný trh.Zatímco rozsah tohoto typu profilu se bude lišit poněkud na základě typu uvažovaného trhu, existuje několik základních informací, které jsou obecně zahrnuty.Podniky tržních profilů používají k identifikaci konkrétních skupin potenciálních spotřebitelů, posouzení jejich postavení ve srovnání s jinými společnostmi, které nabízejí podobné zboží a služby, nebo k vyhodnocení proveditelnosti spuštění nového produktu na konkrétním místě.

Jedním z klíčových faktorů jakéhokoli profilu trhu je vytvoření pracovního obrazu ideálního zákazníka.To bude často zahrnovat definování věku a pohlaví jednotlivců s největší pravděpodobností přitahováno daným produktem.Při vývoji tohoto typu tržního profilu mohou také hrát roli, jako je etnické pozadí, rasa, geografická poloha, orientace nebo náboženské preference.Není neobvyklé, že úroveň příjmů bude zahrnuta také do vytváření tohoto typu profilu.bude muž nad padesáti let.Tento ideální spotřebitel bude také žít v příměstské oblasti, bude mít příjem, který je považován za střední třídu, a těší se zeleninové zahradnictví jako víkendový projekt.Pokud se jedná o spotřebitele, které výzkum naznačuje, že s největší pravděpodobností zakoupí implementaci, bude marketingová kampaň navržena s cílem přilákat zákazníky, kteří splňují tento tržní profil.

Profil trhu nemusí být zaměřen na zákazníka.Profilování lze také použít k hodnocení konkurence na daném trhu.Záměrem je zjistit, zda produktová řada konkurenta pravděpodobně přiláká stejné obecné typy spotřebitelů.Pokud ano, analýza půjde, aby určila, která z těchto dvou společností je umístěna tak, aby zachytila většinu zainteresovaných spotřebitelských skupin, obvykle zkoumáním maloobchodních vzorců za posledních několik let.Zde je myšlenka posílit přítomnost dané společnosti v rámci odvětví a umožnit ji alespoň zachytit větší podíl na trhu.

Proces tržního profilu může být hodnocením trhu obecně, zahrnující oba prvky typických informací o kupujícím spolu s typickými informacemi konkurenta.Cílem je vzít tato data, spojit je s informacemi o obecné ekonomice a určit, jak postupovat o propagaci produktů nabízených společností v současném hospodářském klimatu.S tímto přístupem se projekce spotřebitelských výdajů zohledňují takové faktory, jako je současné ceny za zboží a služby, míra výroby mezi nejvyššími konkurenty na trhu a zda je obecná ekonomika v současné době ve stavu inflace nebo recese.Profil tohoto typu usnadňuje přizpůsobení budoucí produkci uspokojit očekávanou poptávku, a tak maximalizovat potenciál pro podnikání zůstat ziskový.