Co je to katalogový marketing?

Katalog marketing je jednou z běžnějších strategií používaných při propagaci prodeje zboží a služeb a je obvykle klasifikován jako metoda přímého prodeje.Tento přístup zahrnuje přípravu výpisu položek nabízených k prodeji, obvykle s popisem každého produktu, cenou a dalšími relevantními údaji.Zatímco tradiční katalogový marketing je spojen s tiskem katalogů, které jsou distribuovány poštou, lze tento stejný přístup použít také jako součást marketingového konceptu v obchodě a také jako obchodní úsilí prováděné online.

S nejběžnější formou nejběžnější formyKatalog Marketing, prodejce připravuje a distribuuje tištěnou kopii katalogu spotřebitelům.Tento přístup k marketingu není nový, přičemž mnoho maloobchodníků používá katalogy zaslané příspěvkem zákazníkům od 19. století.Během středních let 20. století nebylo neobvyklé, že tyto katalogy byly označovány jako knihy přání, protože příjemci by často používali detail v katalozích k identifikaci položek, které si v budoucnu chtěli koupit.

Spolu s e-mailem katalogy prostřednictvím příspěvku lze katalogový marketing také použít jako přístup k prodeji v obchodě.Mnoho obchodních domů zahrnuje katalogové oddělení v půdorysu, který zákazníkům umožňuje procházet a objednávat z katalogů, zatímco ve skutečnosti v obchodě.Platební podmínky jsou v té době obvykle uspořádány.Některé obchody také strategicky umístí bezplatné katalogy poblíž vstupů, aby nakupující mohl snadno vzít jeden při vstupu nebo odchodu z obchodu, což je strategie, která může často v průběhu času vyvolat další prodej.

Téměř každý typ maloobchodníka používal v průběhu let katalogový marketing.Speciální obchody a velké řetězce obchodních domů používaly tento přístup k spojení a generování prodeje od spotřebitelů.Většina katalogů bude zahrnovat informace o objednání, které nastiňují různé metody, které mohou spotřebitelé zadat objednávky, od telefonování pořadí po poskytovatele až po zadání objednávky na online webu.Možnosti doručení se budou také lišit, od přepravy přímo po rezidenci spotřebitele nebo jiná poskytnutá adresa, až po dodání zboží místní pobočce maloobchodníka a oznámení zákazníkovi, když je objednávka připravena k vyzvednutí.

Zatímco katalogový marketing je obvykle považován za strategii, která vyžaduje distribuci tištěného materiálu, mnoho maloobchodníků také běžně používá online katalogy.Tyto elektronické katalogy umožňují rychlé vyhledávání založené na názvu položky, cenové rozpětí a dalších relevantních faktorech.Mnoho z nich také umožňuje spotřebiteli vybrat položky pro umístění do virtuálního nákupního košíku, poté pomocí online metod platit za položky a zařídit přepravu.Jednou z výhod online katalogu marketingu je to, že nakupující mohou doslova nakupovat hodiny, což je výrazná výhoda oproti tradičním metodám.