Co je to spoluzakladatel?

Co-Branding je obchodní strategie, která zahrnuje vytvoření nějakého typu pracovního vztahu mezi dvěma nebo více značkami.V některých případech souvisí aplikace tohoto typu značky s vytvářením různých značek ve stejné společnosti.Jindy je spoluzakladatel zaměřen na vytvoření spojení mezi dvěma zavedenými značkami, které jsou vlastněny a produkovány dvěma různými společnostmi.kde jsou mezi sebou spojeny dvě různé značky produktů.Tento typ vztahu pak lze použít k společně uvádění na trh obou produktů ke stejnému spotřebiteli a účinně přilákat věrné zákazníky jednoho produktu k druhému.Například producent konkrétní značky zmrzliny může spolupracovat s výrobcem konkrétního nealkoholického nápoje, aby přilákal spotřebitele na nákup obou produktů jako způsob, jak vytvořit perfektní zmrzlinu.

Navázání propojení mezi produkty, které mohou nějakým způsobem spolupracovat, je propagační strategie, která vedla k nejrůznějším inovacím ve spolupráci.Společnosti polévky se spárovaly s výrobci mléka, aby povzbudily vytváření stranických poklesů pomocí sušených polévkových směsí a zakysané smetany.Řetězy rychlého občerstvení vytvořily probíhající propagační kampaně, které upozorňují na dostupnost konkrétních nealkoholických nápojů.Dokonce i výrobci nábytku se někdy rozhodnou používat strategii společné značky spojováním s výrobci domácích textilií, jako jsou koberce a závěsy.Cílem je ve všech případech spojit dvě značky v myslích spotřebitelů takovým způsobem, že se prodej každé značky výrazně zvýší.

Spolu s tímto typem společné aktivity společných podniků lze použít stejný obecný princip v rámci jedné společnosti.Společné značky stejné společnosti může zahrnovat proces, ve kterém podnik vytváří dvě nebo více značek, které se prodávají v jejích maloobchodních prodejnách, ale zdá se, že jsou produkty různými společnostmi.Někdy se to provádí, aby se obcházelo vnímání některých spotřebitelů, kteří ukládají nebo značky v domácnosti, jsou ze své podstaty nižší, aby se jmenovali značkové produkty.Jako příklad může supermarket nést dvě zjevně odlišné značky konzervovaných zelených fazolí, kdy ve skutečnosti řetězec supermarketů vlastní obě značky

Řetězce rychlého občerstvení také začaly používat spoluzakladatelství a sdílení maloobchodního prostoru.Využitím společného umístění v rámci strategie mohou oba řetězce sdílet zařízení, jako jsou jídelny, a pomoci minimalizovat některé jejich společné obchodní výdaje.Současně přitahují zákazníky, kteří si užívají schopnost objednat si jídlo ze dvou různých nabídek pod stejnou střechou, což zvyšuje možnost, že si skupiny zákazníků vyberou, spíše než řetěz samostatně.

Co-Branding může probíhat na místní úrovni nebo zahrnovat dvě nebo více národních značek.Je dokonce možné využít tento typ strategie brandingu na mezinárodní úrovni.Elektroniky a telekomunikační firmy stále více využívají tento typ marketingového přístupu, což umožňuje sdružovat zdroje a oslovit spotřebitele, které by jinak o žádnou značku nikdy nezajímaly.