Co je spotřebitelský etnocentrism?

Spotřebitelský etnocentrism je psychologický koncept, který odkazuje na jednotlivce, kteří se domnívají, že jejich přípravky jsou lepší než produkty jiných zemí.Tento koncept také popisuje spotřebitele v jedné zemi, protože si myslí, že nákup produktů v jiných zemích je nemorální nebo nevhodný, protože to je nepatiotické.Je to běžná víra mezi skupinami, které ukazují známky spotřebitelského etnocentrismu, že nákup produktů vyrobených v zahraničí znamená nepodporovat ekonomiku a trh práce v domovské zemi.

Podniky často studují spotřebitelské etnocentrism s cílem vyvíjet strategické marketingové plány pro vstup na nové zahraniční trhy.Pochopením postojů a přesvědčení zahraničních spotřebitelů se může podnik lépe postavit v pozitivnějším světle.Například podnik vstupující na trh, který ukazuje, že spotřebitelský etnocentrismus může chtít do svých reklam zahrnout, že nákup od nich znamená podporu jejich země, protože podnik má místní kanceláře zaměstnávající své sousedy.Silná vlastenectví a vysoká dostupnost domácích značek.Pokud se spotřebitelé domnívají, že zahraniční zboží je obecně nižší než své vlastní domácí zboží, bude méně pravděpodobné, že budou podporovat zahraniční značky.Tito spotřebitelé si jsou také vědomi ekonomických podmínek a chtějí podporovat místní pracovní místa a podniky tím, že nekupují předměty, které jejich peníze berou mimo zemi.Pokud neexistují žádné místní značky, které by uspokojily potřebu, pak spotřebitelé nakupují zahraniční zboží, dokud nebudou splněny jejich potřeby lokálně.do jiných kultur a kultur s nízkou úrovní domácích alternativ.Například malé země, které zažily boje s vnějšími zeměmi prostřednictvím politických, vojenských a společenských událostí, s větší pravděpodobností tyto negativní pocity přenesou na trh, když přijde čas na nákup.Navíc, pokud je země více izolovaná bez velkého vystavení jiným kulturám, bude více skeptičtější a méně pravděpodobné, že si koupí externí značky.Pokud lidé mají pocit, že nemají jinou možnost, než koupit cizí dobro, protože to však není k dispozici místně, budou to neochotně činit..Ethnocentrism se týká obecných skupin lidí, kde je ve skupině a out-group.Pokud jde o spotřebitelský etnocentrism, ve skupině je domovská země a mimo skupinu jsou cizí země.V roce 1987 Terence Shimp a Subhash Sharma nejprve uznali spotřebitelský etnocentrismus a vytvořili CETScale pro měření jeho úrovní v různých zemích.