Co je to testování kopií?

Testování kopírování je aspekt marketingového výzkumu, kde společnost analyzuje reklamní materiál před jeho uvolněním.Společnost chce určit, jak efektivní je materiál, aby se rozhodla, zda potřebuje úpravu, než bude připravena na hlavní čas.Společnosti mohou ušetřit spoustu peněz testováním kopírování, protože reklama bude poprvé spuštěna.Může také zabránit rozpakům nebo černé značce na reputaci Companys tím, že jí umožní zachytit potenciálně urážlivou reklamu dříve, než to veřejnost uvidí.

Společnosti mohou při testování kopií použít různé techniky.Jednou z možností je ukázat reklamu malé skupině jednotlivců a odhalit jejich odpověď.To se často provádí prostřednictvím marketingové firmy, která pravidelně provádí marketingový výzkum a má nezbytné nástroje k prezentaci materiálů a hodnocení odpovědí.Společnosti pro výzkum reklamy mohou také podrobit materiály pro kontrolu ve svých vlastních zařízeních, s analytici, kteří určí, zda reklama splňuje stanovený cíl nebo potřebuje práci, aby byla funkční pro potřeby Companys., pokud se úspěšně zaměřuje na správnou demografickou skupinu a na to, jak se o tom spotřebitelé cítí.Při testování, kde je reklama ukázána malým skupinám, analytici obvykle natočí odpověď a nechtějí členy skupiny vyplnit průzkum.Analytici mohou zkoumat odpovědi v reálném čase, jako jsou změny ve vyjádření obličeje během video reklamy, a průzkum může poskytnout více informací o tom, jak se spotřebitelé cítili při sledování reklamy.

Jedním z účelu testování kopií je eliminace reklam, které jednoduše nefungují.Pokud se zdá, že spotřebitelé nedostanou reklamu, jsou zmateni obsahem nebo odebírají nesprávnou zprávu, společnost ví, že potřebuje práci.To může být stejně jednoduché jako změna toku, aby byl logičtější.V jiných případech to může vyžadovat rozsáhlejší přepracování.Někdy reklama má smysl ve vývoji, ale nefunguje ve volné přírodě.Společnost si může například uvědomit, že reklama obsahuje obsah, který si spotřebitelé mohou číst jako rasističtí a považovat za urážlivé.

Proces může také zahrnovat vyhodnocení, zda je vhodné pro cílovou demografickou skupinu.Testování kopií může ukázat, že lidé, kteří mají něco dostat z reklamy, to nezjistí podle jejich vkusu, ani zažívají konfliktní emoce.Cílová demografická skupina by mohla být znuděna nebo nezaujatá v materiálu.Změny mohou posunout prezentaci a zaměřit spotřebitele, aby věnovali pozornost.To může být obzvláště důležité, když společnost odbočuje operace do nových zemí.Spotřebitelé v různých regionech světa mohou reagovat odlišně na stejný reklamní materiál a společnost musí udělat dobrý dojem, když se představí na novém trhu.