Co je vlastní publikování?

Custom Publishing je nástroj používaný k vytvoření a posílení loajality značky.Zahrnuje to výrobu médií, jako jsou časopisy, videa, noviny a brožury, které byly zaměřeny na apelovat na velmi konkrétní publikum a typ spotřebitele.Jedním z nejlepších příkladů vlastního publikování je časopis za letu, publikace vytvořená s výslovným účelem zaměřit se na lidi, kteří používají konkrétní leteckou společnost.Časopis za letu je také jedním z nejstarších příkladů používání publikace přizpůsobených médií v marketingu.

Tento typ marketingu není reklama.Ve skutečnosti vlastní publikování jde z cesty, aby se zajistilo, že není vnímáno jako reklama, takže když jsou mu lidé vystaveni, považují to za důvěryhodný, informativní a užitečný zdroj.Je to obvykle informační nebo redakční povahy.Například v časopise za letu mohou lidé najít doporučení potravin, recenze cestování a další obsah související s leteckou společností bez konkrétních zmínek o letecké společnosti.Například automobilová společnost by mohla vysílat periodické časopisy lidem, kteří nakupují svá auta, poskytují informace, které by mohly být užitečné, a připomínají zákazníkům, že jsou společností cenné a považovány za důležité.Tyto materiály se také používají k získání nových zákazníků.Například výrobce potravinářských výrobků by mohl zveřejnit časopis poskytovaný zdarma v obchodech s potravinami v naději, že se podílí na společnosti a jejích produktech.Každá vyrobená díla médií se musí vyrovnat s životním stylem, značkou a marketingem hodnot spojeným se společností a posiluje důvěru spotřebitelů a víru.Například společnost Luxury Car Company by nezveřejňovala obsah propagující skromný životní styl, protože to je v rozporu s základními hodnotami společnosti.Podobně by se producent rodinných filmů zaměřil na vlastní publikování, které posílily rodinné hodnoty."Vanity Publishing."Přesněji známý jako „samo-publikování“, tento typ publikování zahrnuje převzetí materiálu, který někdo připravil, a zveřejnění na prodej na omezený trh.Rozdíl mezi samopublikováním a vlastním vydáváním je, že jednotlivci, kteří mají zájem o propagaci a distribuci své vlastní práce, používají samo-publikování, zatímco společnosti se zaměřily na uznání značky a věrnost zákazníkům zapojují se do vlastního publikování.