Co je efektivní frekvence?

Efektivní frekvence je marketingový termín související s množstvím, které musí být pro spotřebitele předložena reklama nebo marketingová zpráva před předáním všech informací.Jinými slovy, v určitém okamžiku bude spotřebitel sledovat nebo poslouchat zprávu úplné pochopení toho, co se obchodníci snaží říci.Přesné číslo pro efektivní frekvenci se v průběhu let v marketingových kruzích široce diskutovalo, v rozmezí od jednoho do tří do tři až šesti až 12 zpráv, než spotřebitelé tuto zprávu důkladně absorbovali.Pro obchodníky to může být klíčové číslo, protože to představuje nákladově nejefektivnější používání marketingových zpráv.V moderním světě marketingu je vysíláno tolik různých zpráv, že může být obtížné projít nepořádkem.Z tohoto důvodu mohou být společnosti trpěliví s uvedením konkrétní zprávy, dokud se řádně nedostane na veřejnost.Množství, které musí být veřejnosti předána reklamy nebo marketingové materiály, než bude skutečně realizována a pochopena, se nazývá efektivní frekvence.

Jinými slovy, po potřebě je reklama slyšet nebo vidět spotřebitel, on nebo ona vzal všechny potřebné informace z reklamy a zpracoval je.Tento předpoklad je problematický v tom, že žádní dva spotřebitelé pokaždé nevidí ani neslyší zprávu stejným způsobem.V mnoha případech by to mohlo trvat určité spotřebitele kratší nebo déle, než se poselství dostane. Přesto je pro obchodníky zásadní, aby se pokusili dosáhnout přesného součtu pro efektivní frekvenci.Tímto způsobem mohou správně rozpočet na to, kolik reklam je třeba spustit.Pokud výzkum obchodníka ukazuje, že frekvence je šest, to je kolikrát by reklama měla vysílat za nejlepší výsledky.Je to proto, že reklama pracuje na principu snižujících se výnosů.To znamená, že čím vícekrát je reklama zobrazena po optimálním množství, tím menší dopad má na spotřebitele.Inzerenti, kteří procházejí touto optimální frekvencí, v podstatě utrácí více peněz za menší návratnost.