Co je to etický marketing?

Etický marketing je přístup k marketingovému procesu, který vyžaduje stanovení konkrétních etických pokynů považovaných za správné morální nebo etické standardy pro činnost vlastníkem podniku.Myšlenkou tohoto přístupu je zavést určitý stupeň morálky do rozvoje obchodních praktik, které společnosti umožňují využívat obchodní příležitosti a spojit se se spotřebiteli prostřednictvím marketingových a prodejních strategií, přičemž stále zůstávají v rámci samopřespitelného standardu chování.Strukturování přístupu etického marketingu může být ovlivněno faktory, jako jsou komunitní nebo průmyslové standardy, kulturní aspekty, jako je národnost a náboženské nebo ideologické přesvědčení majitelů, a dokonce i odvětví spotřebitelského trhu, které si společnost přeje zapojit jako zákazníky.

Vývoj etického marketingového plánu obvykle začíná majiteli a manažery společnosti, která určuje, co považují za morální a etický standard, který lze přiměřeně použít na obchodní model.Odtud je integrace těchto etik a standardů do každodenního provozu společnosti často nezbytná k vytvoření myšlení, které pomáhá definovat poslání společnosti pro všechny zaměstnance.Od tohoto okamžiku jsou stejní ředitelé implementováni do marketingových a reklamních postupů podniku, což umožňuje upoutat pozornost spotřebitelů, kteří mají přesvědčení a standardy, které jsou v souladu s tím, jak se společnost rozhodne provádět své obchodní operace.

Při etickém marketingu je myšlenkou přijímat hodnotová rozhodnutí o tom, co je a není pro společnost správné použít ve způsobu marketingových nástrojů.Společnost se například může rozhodnout nevyužití reklamní kopie, která je poněkud vágní a zavádějící z hlediska kvality svých produktů.Tento přístup může vyžadovat úplné zveřejnění složek používaných ve zboží nabízeném společností, i když toto zveřejnění přesahuje ten, co je vyžadováno zákonem.Společnost může stanovit konkrétní pokyny pro obsah, který může být použit v online reklamě, televizních a rozhlasových reklamách, tiskových publikacích a dokonce i rozvržení vizitkových karet připravených pro použití zaměstnanci.

Celkový proces etického marketingu je o stanovení behaviorálních standardů, které slouží k vedení společnosti při jednání se spotřebiteli a při vytváření typu veřejného obrazu, který pomůže podnikání při spojení s jeho cílovou skupinou.Je -li úspěšný, tento přístup k marketingovému procesu může podniku umožnit budovat a udržovat loajální klientskou základnu, která poskytuje stálý tok příjmů, i když používá různé strategie, které jsou v rozsahu morálních kódů společnosti, aby se dostaly rovnoměrněvíce spotřebitelů.Je důležité si uvědomit, že společnosti s vnitřními operacemi, které odrážejí morálku a etiku, jsou příkladem v mediálních kampaních s větší pravděpodobností na několik let, zatímco ty společnosti, u nichž se zjistí, že pracují s jiným sadou standardů než ty, než tyPrezentované nákupní veřejnosti pravděpodobně ztratí důvěru spotřebitelů a zjistí, že pobyt v podnikání je těžší úkol.