Co je to produktový management?

Product Management je organizační funkce v podnikání, která se zaměřuje na vývoj produktů a rozšíření značek.Tato metoda se obvykle zaměřuje na vnitřní aspekty životního cyklu produktu, zatímco projektové marketingové funkce na vnějších aspektech stejného produktu.Zatímco některé části managementu produktu se vztahují na stávající projekty, většina těchto metod se používá na nové produkty nebo pro rozšíření společnosti do nových oblastí.Manažeři se dívají na stávající trhy a hledají místa, kde je jejich společnost špatně zastoupena nebo kde existují mezery pro nové produkty.Životaschopnost vytváření projektů k řešení těchto problémů určuje, zda společnost upraví existující produktovou řadu, začne novou linku nebo jednoduše odmítá vstoupit do tohoto trhu.stanovit přesný směr linky.Tyto studie se zaměřují na dvě oblasti, životaschopnost trhu a individuální zájem.Životaschopnost trhu se většinou zaměřuje na podobné produkty, které jsou v současné době na trhu, a na pokusy o podobné projekty, které v minulosti selhaly.Výslechem těchto oblastí mohou produktoví manažeři určit, zda trh chybí segment, nebo zda trh nemůže tento segment podpořit.Skupina lidí je vystavena myšlence produktu.Hodnotí svůj individuální zájem o produkt, kolik by zaplatili, o čem je produkt nutí přemýšlet atd. Mezi výsledky obou oblastí, společnosti vědí, zda by měly pokračovat s vývojem produktu a směrem, kterým by měli jít.

Dalším krokem v řízení produktů je vývoj.Tato fáze je prvním krokem, který obsahuje skutečný produkt.V tomto kroku týmy lidí spolupracují na vytváření a vývoji nové linie.To vyvrcholí ve verzi prototypu nebo alfa.Tato verze je šířena mezi testery, aby získala své názory, které se pak používají k vytvoření řady aktualizovaných prototypů.

To je obvykle, když se rozdělí správa produktů a produktový marketing.Informace o upoutávkách týkajících se nového produktu jsou zveřejněny a vyvolávají chuť k jídlu zákaznické základny.To je obvykle běžné pouze u nových produktů;Úpravy linky jen zřídka vytvářejí dostatek veřejného zájmu, aby zaručily plnohodnotnou reklamní kampaň.I když je neobvyklé, že v tomto bodě bude produkt vyřazen, může se to stále stát.

Poslední fáze je uvolnění.Produkt je umístěn v obchodech a začne se přicházet zpětná vazba od zákazníků na základě široké základny. Zatímco funkce po vydání, jako je podpora zákazníků a prodloužení produktů, jsou důležitými koncepty, typický tým pro správu produktů s nimi nezabývá.Zpětná vazba, kterou projekt generuje, se používá k přehodnocení tržního místa pro nové mezery a cyklus začíná znovu.